I en stor enplansvilla där allmän väg slutar bor Mimi Höglin med sambon Fredrik Heres och deras tre barn. Mimi är uppvuxen i Härnösand, men har länge bott i Stockholm där jobbet som frisör med egen salong gick över till att hon blev influencer på heltid. Nu skapas content i Dunderkåken i Härnösand, inte minst genom de egna renoveringarna.
Mimi öppnar dörren med hörselkåpor på huvudet och någonstans i bakgrunden sprutar sågdamm där Fredrik fortsätter bygga om en gammal bastu till ett nytt badrum. Det är ljust inne i villan; det mesta går i en ljusbeige ton och drar möjligen åt ”greige”, även om Mimi håller upp en kudde i dämpat grönt och lila för att visa att det finns färg i hemmet:
– Jag gillar att ha det rätt neutralt och harmoniskt, för jag har kaos i huvudet och så många järn i elden!
Hennes naglar säger också en del om hennes personlighet. De är ljust beige, renoveringskorta men med svarta spetsar:
– Classy men rock ’n’ roll! Jag är lite rivig och har inga problem att ta en diskussion, även om jag oftast är snäll. Det viktigaste för mig är familjen. Om någon vill oss illa, eller jag blir orättvist behandlad, då!
Mimi drömde egentligen om ett sekelskifteshus med högt i tak, men det blev en betydligt lägre 80-talsvilla. Bra energiklass, enplan som de ville ha det, 200 kvadratmeter plus 50 kvadrat garage och en 5 000 kvadratmeter stor tomt för barnen att leka på.
– Det var en följare som tipsade om att hennes pappa skulle sälja huset; det fanns inte på marknaden.
Följare har Mimi gott om, 64 000 på Youtube och 64 700 på Instagram. En förutsättning för att kunna jobba heltid som influencer, med ett team bestående av Fredrik, koordinatorn och redigeraren Evelina och Agnes, Mimis agent. Det är Agnes som förhandlar fram avtal med olika företag som Mimi gör reklam för. Fredrik är högst delaktig i att skapa content till deras Youtubekanal och Evelina har gott om material att redigera. Kameran har ständigt sin blick på Mimi, som lägger ut längre avsnitt varje onsdag och söndag.
– Jag har väldigt engagerade tittare som hängt med från start, men jag blev inte känd över en dag utan det har växt organiskt. Det ger mig så mycket energi – allt man får tillbaka från tittarna. Att vara influencer handlar om att inspirera. Jag började för att det var kul, men det blev ett jobb.
Det allra mesta med att vara influencer är positivt för Mimi och familjen:
– Vi får inte så mycket hat, men folk kan säga att jag ser bitchig ut eller att jag verkar tro att jag är någon. Ofta är det mammor och äldre kvinnor, tyvärr, som kommer med elakheter. Folk får ha sin egen åsikt, men det är som att många inte förstår att man inte behöver säga exakt allt man tänker på i sociala media. Jag får mest positiva, trevliga kommentarer, men det är de negativa som kommer åt mig. Det går i alla fall över snabbare nu, särskilt om jag pratar med Fredrik om det.
Hon berättar att de har kämpat sig till allt: – Jag har drivit eget företag i över tio år, men det är inte förrän de senaste tre som det gått riktigt bra.
Mimi flyttade till Stockholm dagen efter studenten. Där jobbade hon som frisör och startade senare en egen salong. Den har hon fortfarande kvar, med två anställda som sköter det dagliga arbetet. Det var när Mimi blev gravid och senare mammaledig som hon började satsa mer på eget material i sociala media. Hon jobbade in i det sista under graviditeten med Lara, två dagar i veckan på salongen och resten med sociala media. Mimi och sambon hade då redan renoverat tre lägenheter:
– Så fort vi är klara med något tänker vi: ”Vad ska vi göra nu?” Vi älskar projekt och tänkte att det här kanske är något som folk är intresserade av att följa. Samtidigt gör vi inte saker bara för görandets skull.
Det är handfasta saker på gång i huset: flytta ett badrum, byta plats på en vindslucka. De har rivit väggar och öppnat planlösningen betydligt. Ett stort badrum ska bli ett barnrum i stället.
Just nu arbetas det med en bastu som ska bli barnrum.
– Roligast är helt klart att se resultatet växa fram och kunna vara stolt att man gjort det själv. Det är en häftig känsla. Tråkigast är absolut allt slipdamm som blir.
Utanför fönstret kör skidåkare förbi; vi är nära Bondsjöhöjden. På matbordet finns en vas med kvistar från skogen. Mimi berättar:
– Jag tycker mycket om att ta in naturmaterial i hemmet. Kvistar från björkarna här utanför, trä, sten, att använda hållbara material. Just nu håller jag på att bygga en ribbvägg här mellan köket och hallen.
Mimi visar avskiljningsväggen med mörkbruna ribbor från tak till golv och före fotograferingen föser hon undan stora paket i hallen, från olika samarbetspartners.
Något som ligger henne varmt om hjärtat just nu är det kaffe hon skapat tillsammans med Hjärngänget för att stötta Hjärnfonden, som bidrar till forskning om sjukdomar som drabbar hjärnan. Kaffesorterna heter CP, Ångest, ADHD, Utmattad och Beroende. Beroende är Mimis eget kaffe. Hon har varit nykterist i nio år och även om hon inte skulle kalla sig själv för alkoholist mår hon mycket bättre utan:
– Det blev för mycket alkohol och för mycket ångest. Jag behöver inte alkoholen för att bli en trevlig prick och har väldigt roligt ändå!
Mimi slår på kameran igen och plockar upp tigersågen. Dags att fortsätta jobba.
